Analysez la performance de votre site internet en 7 étapes

Comment analyser la performance de votre site internet ?

Pour analyser la performance de votre site internet, il faut vérifier des critères tels que la rapidité, la visibilité, le wording, les mots clés, l’adaptation aux mobiles & tablettes, l’ergonomie et l’esthétique.

Pour chaque critère, je vous invite à vous auto-évaluer en attribuant une note de 1 à 3. Vous pourrez ensuite m’envoyer votre note ainsi que l’adresse URL de votre site afin d’avoir une analyse complémentaire et plus poussée. Si vous souhaitez m’envoyez votre demande sans attendre, remplissez le formulaire disponible à la fin de cet article.

Notez que volontairement j’utilise un vocabulaire simple et accessible. Je dis ça pour les puristes qui voudraient me taper sur le doigts en lisant cet article.

C’est parti. Commençons par l’étape qui à mon sens est la plus importante.

La visibilité de votre site

L’une des principales raisons (si ce n’est la seule) pour laquelle vous avez créé votre site internet c’est pour être visible. Même si ça peut paraître logique, votre objectif est d’avoir du trafic ciblé pour passer un message à votre public.

Si votre public n’a pas connaissance de l’existence de votre site internet, il ne pourra pas voir pas votre message, et par conséquent vous n’aurez pas de trafic / visite. Mais je suis sur qu’à ce stade, je ne vous apprends rien.

Selon vous, votre site internet est-il visible ?
1 — non, pas suffisamment
2 — peut faire mieux
3 — j’ai beaucoup de trafic oui !

Maintenant que nous avons défini la base de l’existence de votre site, rentrons dans l’expérience utilisateur et la technicité.

Le temps

Tout le monde est pressé, tout le monde a envie que ça aille vite, très vite ! Combien de temps vos visiteurs doivent-ils attendre pour que votre site s’affiche ? 0,5 secondes, 1 seconde, 2 secondes ? C’est déjà de trop !

Le temps de chargement va influencer directement le comportement de vos visiteurs et donc de l’intérêt qu’ils vont porter à votre message.

Ne les faîtes pas attendre, bannissez les pages blanches, pourcentage de chargement, page d’accueil pour « entrer » dans le site. Votre site doit s’afficher instantanément, sous peine de voir vos visiteurs s’envoler aussi vite qu’ils sont venus.

Un facteur important dans le temps de chargement des pages est le poids des éléments inclus à la page: images, librairies, api, styles, etc. Veillez à bien optimiser tous ces éléments de manière intelligente (par exemple réduire le poids des images, charger certains éléments seulement une fois le site affiché, etc.).

Un autre facteur est votre hébergement: il doit être performant. Là encore il y a différents critères qui entrent en ligne de compte pour bien choisir votre hébergement. En attendant mon prochain article traitant de ce sujet, je vous invite à me contacter si vous souhaitez que je vous accompagne pour choisir celui-ci.

Voilà que votre site internet est affiché. Maintenant, en combien de temps vos visiteurs comprennent le message que vous leur adressez ? Votre page d’atterrissage (landing page) doit immédiatement accrocher et rassurer vos visiteurs : dîtes-leurs qu’ils sont au bon endroit et qu’ils doivent y rester (avec une bonne accroche, naturellement).

Pour résumer, votre site doit s’afficher instantanément et l’accroche principale doit être pertinente au premier regard.

Je vous conseille GoogleSpeed Insights. Un service de Google gratuit et sans inscription où vous pourrez lancer l’analyse de votre site internet. Très utile pour le référencement et pour savoir comment Google « perçoit » l’expérience utilisateur sur votre site. Il vous suffit de renseigner l’URL de votre site, et cliquer sur « Analyser ».

Selon vous, votre site internet est :
1 — lent
2 — moyen
3 — rapide

La sémantique (wording)

La sémantique est la façon dont vous vous adressez à votre cible. Nous parlions ci-dessus du temps que vos visiteurs vont prendre à voir votre message, maintenant nous nous intéressons à sa qualité. Que dit-il ? De quelle façon façon vous adressez-vous à vos visiteurs ?

Définissez votre ton : humoristique, didactique, corporate, éducatif, ludique… Interpellez en leur parlant directement : gagnez la confiance de vos visiteurs en utilisant un ton adapté à votre cible, celle-ci doit sentir que vous êtes accessible, vrai(e) et sincère. Cela rendra votre contenu unique et attractif.

Selon vous, la sémantique de votre site est :
1 — nulle
2 — bof, bof
3 — excellente

Mots clés

Les mots clés servent à Google pour vous référencer et positionner votre site internet dans les résultats de recherches.

Je ne vais pas trop m’étendre sur ce sujet car il extrêmement riche et beaucoup de facteurs entrent en ligne de compte. Néanmoins, voici quelques règles à suivre pour démarrer une stratégie de mots clés :

• Définissez les mots clés sur lesquels vous souhaitez apparaître.
• Analysez leurs concurrence et définissez la stratégie à adopter.
• Maîtrisez la densité de vos mots clés.
• Nommez vos titres de page, sous-titres et URL avec vos mots clés.
• Structurez les titres, sous-titres, paragraphes : l’ordre des mots clés est important.
• Ayez des liens internes et externes pertinents (vers d’autres articles connexes, par exemple.)
• Balisez vos images, liens, meta données et open graph.

Attention aux abus : pas de répétitions ou de contenu copié/collé d’un autre site internet. Ces pratiques sont risquées et peuvent être pénalisées par les robots de Google, qui sentira que vous essayez de le duper ! Faîtes en sorte d’être cohérent avec la stratégie de mots clés que vous employez.

On en revient à ce que je disais tout au début : restez naturel.

Selon vous, les mots clés sur votre site sont :
1 — inexistants
2 — à revoir
3 — pertinents

Adaptation aux mobiles & tablettes (responsive)

Avec plus d’une recherche sur deux effectuée à partir d’un mobile ou d’une tablette, il est impératif que votre site soit adapté à tous les supports, toujours pour privilégier l’expérience utilisateur.

Il faut savoir que Google intègre ce paramètre dans son algorithme de positionnement et va même jusqu’à privilégier et « sanctionner » des sites sur ce critère.

Selon vous, votre site est-il adapté aux supports mobiles & tablettes ?
1 — non, pas du tout
2 — je ne sais pas
3 — entièrement !

Ergonomie

Là encore, c’est un vaste sujet. L’ergonomie inclue plusieurs critères, notamment la simplicité de compréhension et la facilité avec laquelle on navigue sur le site.

La sobriété et le blanc est un critère que j’affectionne particulièrement, un site qui n’est pas « lourd » visuellement est agréable à la lecture. Il permet de concentrer le regard sur des accroches et éléments importants à la navigation.

Selon vous, votre site a-t’il une bonne ergonomie ?
1 — non, pas du tout
2 — je ne sais pas
3 — oui, tout à fait

L’esthétique

L’esthétique de votre site va de paire avec l’ergonomie. Nos yeux sont tellement sollicités à longueur de temps que la sobriété et l’efficacité doit être de mise. Fini les sites avec des fonds dégradés, des couleurs qui font mal aux yeux, place au simple design et flat design : place à la légèreté, à la sobriété et à l’économie visuelle.

Votre design doit dégager de l’assurance et transmettre une image positive de votre activité. Soignez tous les éléments graphiques : le logo, la typographie, les couleurs et les images utilisées.

Selon vous, votre site transmet-il l’identité que vous souhaitez transmettre ?
1 — non, pas du tout
2 — je ne sais pas
3 — oui, tout à fait

Concernant les scores…

• Si vous avez 21 points : Bravo ! Votre site correspond parfaitement à vos attentes.
• Si vous avez entre 14 et 20 points : Des points d’améliorations sont à mener sur votre site internet, notez-les et regardez de quelle façon vous pouvez les améliorer.
• Si vous avez entre 7 et 14 points : Votre site internet n’est pas suffisamment efficace à vos yeux et vous n’en êtes pas forcément très satisfait.
• En dessous de 7 ou au dessus de 21 : C’est que vous avez mal compté vos points, c’est impossible. 😉

Comme évoqué tout au début de l’article, si vous souhaitez pousser votre analyse, n’hésitez pas à compléter le formulaire ci-dessous.

Pour résumer l’ensemble des points évoqués ci-dessus, votre site doit être rapide, facile de compréhension et attrayant tant visuellement que sur son contenu. Il doit transmettre une émotion et convenir à l’expérience attendue par vos visiteurs. Il convient également d’optimiser votre site internet sur différents critères de référencement pour que Google ait envie de vous afficher dans les premières positions.

Si je devais rajouter un point à cet article, c’est l’aspect « social ». Incitez vos visiteurs à interagir et partager vos contenus.

J’espère avoir été suffisamment clair. N’hésitez pas à me dire ce que vous en pensez, à partager cet article et à vous abonner à ma newsletter pour être informé des prochains articles !

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