Rédiger un article SEO performant pour votre site web

Pour rédiger un article et du contenu performant et optimisé sur votre site web, il faut veiller à respecter un certain nombre de règles. Comme vous le savez sans doute, les moteurs de recherche fournissent des résultats qu’ils jugent pertinents et fiables en fonction des requêtes (mots clés) tapés par les utilisateurs. Il est donc important de faire comprendre aux algorithmes que votre contenu est approprié vis-à-vis de la recherche des internautes.

Je vous fais part de la technique que j’emploie pour écrire mes contenus Inbound Marketing.

 

Rédiger un article SEO efficace : les fondamentaux.

Voici mes quelques conseils pour créer des contenus de qualité :

• Rédigez pour vos visiteurs, c’est rédiger pour les moteurs de recherche
• Choisissez et adoptez votre propre style
• Créer du contenu exclusif et pertinent
• Répondez à la problématique de vos visiteurs, offrez-leurs de l’aide
• Structurez correctement vos articles, aérer votre contenu
• Soyez clair et concis

Rentrons maintenant dans le vif du sujet.

 

Établissez un plan éditorial.

Pour la création de contenus pertinents, il est essentiel d’avoir une visibilité à plus ou moins long terme sur les articles que vous souhaitez diffuser.

Disposer d’un plan éditorial vous servira de support et vous permettra de :

• savoir à quel moment publier votre article
• définir sur quels canaux vous allez le diffuser
• de déterminer la cible de chacun de vos contenus (clients, prospects, communauté, …)
• de fixer un objectif clair vis-à-vis du parcours d’achat du lecteur

Ce document est essentiel, et il vous servira de base de travail dans le cas d’une stratégie Inbound Marketing par exemple.

 

Dressez une liste de vos mots clés.

Pour commencer, dressez votre liste de mots clés. Ils sont essentiels pour structurer vos articles et votre approche.

Ils seront déterminants également pour Google, afin qu’il comprenne de quel sujet vous traitez.

Mon conseil pour réaliser une liste de mots clés pertinents est de vous mettre dans la peau de la personne pour qui vous écrivez : quel mot(s) clé(s) va-t’elle taper pour tomber sur votre contenu ?

 

Structurez vos articles avec des titres, sous-titre.

Maintenant que vous disposez des bons mots clés pour votre article, structurez-le. On parlera à ce moment là balisage Hn, c’est à dire les titre (h1), sous-titres (h2), inter-titres (h3), etc.

Un article doit obligatoirement disposer de ces éléments structurels pour apporter une bonne lisibilité aux lecteurs.

Afin de construire ces titres de manière optimale, nous allons nous servir de nos mots clés que nous avons créés précédemment.

Insérez-les dans votre titres en utilisant les termes exacts mais également le champs lexical proche (utilisez des synonymes par exemple).

Pensez également à mettre vos mots clés en premier dans vos titres. Veillez à ce qu’ils ne soient pas trop longs et qu’ils soient simple à comprendre : allez à l’essentiel.

Un conseil : Ne tombez pas dans la répétition excessive des mots, cela pourrait pénaliser votre article pour les robots d’indexation, mais également pour les lecteurs (imaginez quelqu’un qui vous parle et qui vous répète 15 fois le même mot, ça va vous agacer).

 

Construisez l’URL et le titre de votre page.

Maintenant que nous avons notre structure, nos titres et nos mots clés, nous allons pouvoir construire l’URL et le titre de la page, on parlera à ce moment là du balisage meta.

Voyons ce que ça donne dans un résultat de recherche Google, en tapant par exemple le mot clé : « Growth Hacker Lyon ».

• Le titre de la page est celui qui va apparaître en premier dans les résultats de recherche. Il est donc important que vos mots clés apparaissent à cet endroit, et soient de préférence en premier. Veillez toutefois à ne pas faire un titre trop long, les moteurs de recherche les coupent à un certain nombre de caractères, en fonction de la largeur d’écran du support utilisé (mobile, tablette, ou desktop).

• L’URL de la page est l’adresse Web qui permet d’accéder à l’article, elle apparaît également dans les résultats de recherche. Pour bien la structurer, piochez dans vos mots clés principaux, et simplifiez la au maximum : sans accent, au singulier, retirez les petits mots (de, en, à, …).

• La description de la page est destinée à inciter les internautes à cliquer sur votre résultat. Ici, les mots clés ont aussi leur importance, cependant les moteurs de recherche n’en tiennent plus tellement compte. Pensez donc à adopter un ton friendly et incitatif pour vos utilisateurs, en y mettant par exemple des éléments de réassurance et/ou la valeur ajoutée de votre contenu présent sur la page.

Si vous souhaitez en savoir plus, WebRankInfo a fait un très bon article sur le nombre de caractère recommandés pour le balisage meta de vos articles.

Complétez avec vos contenus : les paragraphes.

C’est bon ! Vous êtes prêt à rédiger vos paragraphes de contenus.

Ne quittez pas de vue vos mots clés et vos objectifs pour rédiger un article performant pour votre site Web : parlez de manière simple avec votre style !

Aérez au maximum vos textes, agrémentez-les de visuels sympas et surtout optimisés en poids. Cela permettra de rendre vos articles agréables à lire et rapide à afficher.

Utilisez également des listes à puces ou numérotées pour structurer vos paragraphes. Cela soulignera encore le soin que vous avez apporté à votre contenu.

 

Pensez aux liens dans vos textes.

Bien souvent, vos contenus peuvent faire référence à d’autres articles que vous avez déjà rédigé dans le passé, ou que vous pensez rédiger à l’avenir.

On parlera à ce moment là de chaînage des liens internes.

Ce sont des liens que vous insérez au milieu de vos articles pour guider la recherche de vos lecteurs sur des sujets connexes à celui que vous traitez.

C’est très bien perçu par Google et les autres moteurs de recherche, étant donné que vous apportez une information précise et pertinente à vos utilisateurs.

Dans la même logique, il peut être nécessaire de faire pointer des liens externes vers d’autres site pour trouver une information précise sur un sujet en particulier (à cet instant, je pense aux textes de loi, par exemple).

Utilisez alors la même méthode que pour vos liens internes.

Mon conseil : rajoutez une cible qui ouvrira un nouvel onglet pour vos utilisateurs (appelé : target _blank). Cela vous permettra de mener vos utilisateurs sur la bonne page de destination, sans pour autant les faire sortir totalement du contenu qu’ils sont en train de consulter.

C’est également à ce moment là que votre plan éditorial sera d’une grande utilité pour avoir une vision claire sur vos publications et les thèmes qui peuvent se relier les uns entre les autres.

Pensez à mettre à jour vos articles.

Pensez à régulièrement mettre à jour vos contenus. Des informations que vous apportez en 2016, ne sont peut-être plus valables en 2019. Ainsi, si vous souhaitez toujours remonter dans la top position de Google, pensez à rafraîchir les informations qui y figurent.

Bien. Maintenant que nous avons vu les bonnes pratiques, passons à ce qu’il ne faut pas faire, ou à éviter.

 

Les choses à ne pas faire en rédaction SEO

• N’inonder pas vos articles avec des mots clés à répétition ou des phrases excessivement longues. Les algorithmes des moteurs de recherche aujourd’hui sont très performants et décèlent si un article est bien pensé pour vos utilisateurs.
• Évitez de faire des copier / coller des contenus existants sur d’autres sites. Ce n’est pas une bonne idée car les moteurs de recherche feront remonter que les contenus qui sont jugés de qualité, uniques et pertinents.
• N’utilisez pas la voie passive (de préférence).
• N’abusez pas des liens sortants et liens interne. Apportez une vraie réflexion sur la qualité et la quantité des liens présents dans vos articles. Essayez-même d’en tenir un schéma précis, cela vous permettra d’étudier votre chaînage et vos liens sortants.

Vous trouverez également dans un autre article que j’ai rédigé, les 25 erreurs SEO à corriger pour augmenter le nombre de visiteurs sur votre site.

 

Voilà, normalement vous avez déjà une bonne base de travail pour rédiger un article performant, SEO Friendly et bien pensé pour vos utilisateurs.

Si vous avez d’autres questions, n’hésitez pas à me contacter sur Linkedin, Facebook, ou sur ma page de contact.

 

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